ФРАНТЛАСБрендбук / 2026
Руководство по фирменному стилю
БРЕНДБУК
Как выглядит и как звучит ФРАНТЛАС. Знак, цвет, шрифт, голос и правила применения на всех носителях.
Редакция 1.0 · 15 сентября 202601 / 20
Руководство по фирменному стилю
Как выглядит и как звучит ФРАНТЛАС. Знак, цвет, шрифт, голос и правила применения на всех носителях.
Содержание
Основа
Мы продаём не мечту, а проверку. Читатель приходит с вопросом «не обманут ли меня на 800 тысяч» и должен увидеть страницу, которая выглядит как документ, а не как реклама курса.
Отсюда всё остальное: прямые углы, тонкие линии, один акцент, никаких градиентов и стеклянных эффектов. Оживляем страницу не украшениями, а сменой подачи.
формула контраста
Не «подберём вам прибыльную франшизу», а «покажем, как проверить любую».
| кто мы | интернет-издание о франчайзинге |
| не кто мы | не каталог-витрина на рекламе |
| сообщение | показываем, что проверяемо, а что обещано |
| враг | обещание дохода без условий |
| кого собираем | тех, кто считает до разговора с продавцом |
| кого отталкиваем | тех, кто ищет гарантию дохода |
| трафик | органика, а не закупка директа |
| деньги | заявки из каталога |
Логотип
| вордмарк | ФРАНТЛАС, широкий гротеск, прописные |
| плашка | бирюзовый брусок перед подписью |
| дескриптор | каталог франшиз и бизнес идей |
| разрядка подписи | широкая, подпись равна ширине слова |
| исходник | растр 1280x960, вектора нет |
Логотип берём готовым файлом и не перенабираем: шрифт вордмарка нам не передан, и повторить его подстановкой не получится.
Версии
01 · основная, на светлом
02 · выворотка, на тёмном
03 · монохром, один цвет
04 · монохром выворотка
Монохром - для печати в один прогон, гравировки и факсимильных документов. Других сочетаний нет: знак не красим в третий цвет и не ставим на фото.
Иконка
основная
на светлом
| что это | буква Ф из логотипа и его же плашка |
| фон | тёмно-синий, светлый - запасной |
| где | аватарки площадок, фавиконка, пин |
| мин. размер | 16 px |
| чего не делаем | не ставим в иконку весь логотип |
Логотип широкий, 5:1. В квадратной аватарке он превращается в нечитаемую полоску, поэтому для мелких мест существует отдельная иконка, а не уменьшенный знак.
Поле и размеры
X равен высоте буквы Ф
| охранное поле | не менее X по периметру |
| в поле не входят | текст, чужие знаки, рамки, край макета |
| рядом с чужим знаком | 2X и вертикальная линия-разделитель |
| экран, логотип | от 150 px по ширине |
| экран, без подписи | от 90 px |
| экран, иконка | от 16 px |
| печать, логотип | от 30 мм |
| печать, иконка | от 8 мм |
Ниже 150 px подпись «каталог франшиз и бизнес идей» перестаёт читаться. Там, где меньше, ставим логотип без подписи или иконку.
Запреты
✕
растягивать и сжимать
✕
менять цвета знака
✕
добавлять тень и свечение
✕
ставить на фото и пёстрый фон
✕
перенабирать другим шрифтом
✕
обрезать краем макета
Отдельно про площадки: на схемах и картинках внутри статей логотип не ставим вовсе. Часть площадок не принимает изображения с логотипами и вотермарками, это проверено на модерации.
02 · Цвет
тёмно-синий
#0B2035
слово, подпись, фон иконки
бирюзовый
#00B6A0
плашка, одна деталь на макет
белый
#FFFFFF
фон, выворотка слова
Это цвета товарного знака: они идут в заявку и меняться не могут. Бирюзовый - акцент, а не фон: заливать им крупные плоскости не следует, он рассчитан на небольшую деталь.
02 · Цвет
Портал работает в двух темах. Цвета
живут токенами в стиль.css, в разметке их не пишут никогда.
фон
#E6EAEE
лист
#F9FAFB
чернила
#15222E
чернила 2
#5D6E7C
линия
#C6D1D9
акцент
#0F5A78
акцент тёмной
#63B4D1
внимание
#9A4A16
| акцент | один на макет |
| внимание | только блок «осторожно» |
| тёмная тема | равноправна, проверяется всегда |
| знак и экран | палитры разные, см. ниже |
Акцент экрана (#0F5A78)
и акцент знака (#00B6A0) сейчас разные цвета. Пока это решение
не пересмотрено, бирюзовый живёт только в самом знаке, а интерфейс
остаётся синим: два акцента рядом на одной странице не ставим.
Шрифтовой набор
Как проверить франчайзера до покупки
Bitter 600-700 · заголовки и цифры · H1 25-34 px, H2 23 px, H3 19 px
Договор концессии регистрируется в Роспатенте, и эта запись открыта: по ней видно, есть ли у продавца право передавать знак.
Golos Text · основной текст · 17 px в служебном, 19 px в статье, интерлиньяж 1,65-1,7
15 сентября 2026 · проверка договора · 8 минут
JetBrains Mono · метки, даты, служебное · 11-13 px, прописными, трекинг .06-.09em
Резервные шрифты прописаны: Bitter уходит в Georgia, Golos Text - в системный гротеск. Если шрифт не загрузился, страница остаётся узнаваемой по вёрстке.
Иерархия
Надзаголовок
Заголовок статьи
в две строки
Лид: одна мысль, не длиннее двух строк.
Основной текст. Абзац короткий, мысль одна, после длинного разбора идёт короткий вывод.
Подпись
| надзаголовок | 11-13 px · моно · бирюза |
| заголовок | 25-34 px · Bitter 600 |
| лид | 19 px · Golos Text |
| текст | 17-19 px · интерлиньяж 1,7 |
| подпись | 12 px · моно · трекинг .08em |
| строка | 64 знака, в статье до 80 |
| выравнивание | по левому краю |
Длинные тире не используем нигде: ни в текстах, ни в подписях, ни на схемах, ни в переписке. Вместо них дефис.
Тон
Обращение - на «вы», единообразно везде. Звучим как знакомый, который сам считал эту экономику и показывает свой расчёт: где цифра из документа, а где допущение. Не продавец и не гуру.
так звучим
«В договоре это называется паушальным взносом. Что в него входит, написано в пункте о предоставлении прав; всё остальное - отдельные платежи, и их стоит посчитать сразу.»
что здесь проверяемо · откуда цифра · что не входит в расчёт
так не звучим
«Уникальная возможность войти в прибыльный бизнес! Окупаемость от 6 месяцев, пассивный доход уже в первый год. Успей, осталось два места.»
не инфобиз · не канцелярит · не снисходительно · без эмодзи
Запреты
Рядом с любой цифрой дохода или окупаемости - оговорка, откуда она и что в неё не входит. Это проверяется автоматически при выпуске, отключать проверку нельзя.
Применение
| Место | Что обязательно |
|---|---|
| Сайт | логотип или марка в шапке, палитра токенами, две темы, подвал ФРАНТЛАС · frantlas.ru |
| Панель завода | те же токены и шрифты, марка в шапке |
| Обложка статьи | 1200x675 JPG до 250 КБ, без логотипа и вотермарки |
| Схема в статье | акцент один, кегль от размера показа, без подписи-логотипа |
| Аккаунт на площадке | имя Дмитрий Франтлас, аватарка - иконка, описание через формулу контраста |
| Публикация | свои формулировки, первые 2-3 выхода без ссылок на портал |
| Письмо в редакцию | деловой регистр, подпись, адрес на frantlas.ru |
| Рассылка | два формата на выбор: раз в неделю и раз в месяц |
Контроль
| логотип | из готового файла, не перенабран |
| охранное поле | не менее X по периметру |
| версия знака | подходит фону |
| минимальный размер | соблюдён |
| цвета | токенами, акцент один |
| шрифты | из трёх, резервные прописаны |
| тёмная тема | проверена |
| телефон | 390 px, не едет вбок |
| цифры дохода | с оговоркой и источником |
| длинные тире | отсутствуют |
Редакция 1.0 · 15 сентября 2026
frantlas.ru