![\"Небольшая](\"данные/картинки/babyblog-02-komnata.jpg\")
Второй пост для Babyblog. Первый был про то, как бесплатно проверить продавца франшизы по реестрам. Здесь другая сторона того же разговора: не «кто продаёт», а «сколько это стоит на самом деле». Почему детский центр. Это ниша, которую маме предлагают чаще всего: «дело рядом с ребёнком», «можно брать своего с собой». И по нашим данным вход туда самый дешёвый из всех женских ниш - 610 тысяч, - поэтому в рекламе он встречается постоянно. Тон дневниковый. Площадка про материнство, тут не читают разборы с таблицами. От первого лица, короткими абзацами, без делового жаргона. Слово «инвестиции» не употребляется ни разу. Ссылок нет и не будет: правила запрещают ссылки на сторонние коммерческие сайты, а рекламу площадка продаёт отдельно. Ни портала, ни каталога, откуда взяты цифры, в тексте не названо. Осторожность. Ни одного обещания дохода. Всё, что приведено, - цены с витрины, то есть слова продавцов.\n
Если вы хоть раз искали, чем заняться в декрете, реклама вас нашла. Мне, например, детский центр показывали недели две подряд: своё дело, ребёнок рядом, «окупаемость восемь месяцев».
\nЯ не покупала франшизу и никого не отговариваю. Но мне стало интересно, сколько это стоит в цифрах, и я пошла смотреть каталог, где такие предложения продают. Выписала подряд, не выбирая красивые.
\n[КАТ]
\nЕсли взять все предложения детских центров, середина цены входа - 610 тысяч рублей. Самое дешёвое - 250 тысяч, самое дорогое - 16 миллионов.
\n![\"Схема:](\"данные/картинки/babyblog-02-skolko.jpg\")
Такой разброс означает простую вещь: под одним словом продают совершенно разные вещи. Где-то это методика и вывеска, где-то - готовое помещение с мебелью и оборудованием. Сравнивать по названию бессмысленно, надо смотреть, что входит в цену.
\nДля сравнения: детский сад стоит уже 2,4 миллиона в середине, а салон красоты - 4 миллиона. Детский центр правда один из самых дешёвых входов, и именно поэтому его так часто показывают мамам.
\nКроме входного платежа есть роялти. Это ежемесячный платёж владельцу марки: вы отдаёте его всё время, что центр работает под её именем.
\nУ детских центров это обычно около 6 процентов с оборота. Не с прибыли, а с оборота - то есть со всех денег, которые прошли через кассу, ещё до аренды, зарплат педагогов и налогов.
\nПереведу в понятное. Если центр собирает 300 тысяч в месяц, роялти - около 18 тысяч. Если полмиллиона - 30 тысяч. Каждый месяц, независимо от того, что осталось вам.
\nИ отдельная вещь, которая меня удивила: почти у половины предложений в каталоге строки про роялти вообще нет. Из двухсот карточек она отсутствует в девяноста пяти. То есть сколько вы будете отдавать каждый месяц, вы узнаете уже в разговоре с менеджером, а не на витрине.
\nДетским центрам чаще всего обещают окупаемость за восемь с половиной месяцев.
\nПотом я посмотрела на сроки по всему каталогу разом и заметила странность. Числа там будто выбирают из короткого списка: половина всех предложений обещает вернуть деньги либо за шесть месяцев, либо за двенадцать, либо за восемнадцать. Настоящий расчёт по конкретному помещению и конкретной аренде так ровно не ложится - вышло бы семь месяцев, или девять, или четырнадцать.
\nЭто не значит, что все обманывают. Это значит, что срок на витрине - часть рекламного текста, а не расчёт для вас. Ваш срок зависит от аренды в вашем районе, от того, сколько детей вы наберёте, и от того, сколько вы платите педагогу.
\nЕсли вам такое предлагают, вот четыре вопроса, которые стоит задать до всякой оплаты.
\nЧто именно входит в эту сумму: методика, обучение, оборудование, помощь с помещением? Или только право повесить вывеску.
\nСколько составляет роялти, с чего оно считается и с какого месяца начинается. Бывает отсрочка на три-шесть месяцев, и это должно быть в договоре, а не на словах.
\nНет ли нижней границы платежа. Рядом с процентом часто приписывают сумму, меньше которой платить нельзя, и летом, когда детей увозят на дачи, платить вы будете именно её.
\nИз какой выручки посчитан обещанный срок окупаемости и по какому центру: по лучшему, по среднему или вообще гипотетическому.
\nВсё, что я написала, - это цены с витрины одного каталога, снятые в середине сентября 2026 года. Карточки туда ставят сами продавцы.
\nЭто не смета: помещение, ремонт, первые закупки и запас денег на первые месяцы в цену входа обычно не включены.
\nЯ ничего не рекламирую, ни один центр не называю и никакого дохода не обещаю. Решение о таких деньгах каждая принимает сама, я только показываю, из чего складывается вопрос.
\nЕсли кто-то здесь открывал детский центр - расскажите, во сколько в итоге обошёлся запуск и сошлось ли обещанное с реальностью. Мне и, думаю, многим тут это было бы полезнее любой презентации.
", "есть_текст": true }