{
 "№": 53,
 "заголовок": "Реклама франшиз промаркирована. Узнать по ней рекламодателя всё равно нельзя",
 "площадка": "Sostav (SBlogs)",
 "статус": "Опубликовано",
 "тип": "разбор",
 "контур": "спутник · разбор",
 "рубрика": "Франшизы",
 "кластер": "А25",
 "волна": "П1",
 "приоритет": "P1",
 "создана": "2026-09-11",
 "выход": null,
 "просмотры": 60,
 "ключи": [],
 "ключи_нота": "все ключи кластера (3) отбракованы руководителем: палец вниз в панели",
 "ключи_кластер": "Как читать лендинг франшизы",
 "ключи_замер": "все ключи отбракованы",
 "описание": null,
 "ключи_из_текста": [],
 "знаков": 6648,
 "слов": 974,
 "файл": "завод/публикации/sostav-01-markirovka-franshiz.md",
 "статус_текста": "ОПУБЛИКОВАНО 14.09.2026 руководителем, блог 294070",
 "ссылки": {
  "опубликована": "https://www.sostav.ru/blogs/294070/108486",
  "витрина": [],
  "документ": null,
  "документ_локальный": true,
  "страница": true
 },
 "картинки": [
  {
   "файл": "sostav-01-chto-vidno.jpg",
   "alt": "Схема: в карточке каталога сразу видны от 8 до 15 пометок «Реклама», три токена erid и от 3 до 18 упоминаний дохода, а идентификатор рекламодателя не попадает в видимый текст ни у одной из 18 карточек и открывается только по клику",
   "подпись": null,
   "адрес": "данные/картинки/sostav-01-chto-vidno.jpg",
   "блок": 23,
   "обложка": false,
   "ключи": []
  },
  {
   "файл": "sostav-01-oblozhka.jpg",
   "alt": "Схема из четырёх шагов: что на странице карточки, чего в её тексте нет, что открывается после клика по пометке и что в итоге выясняется. На карточке от 8 до 15 пометок «Реклама», но ни одна из 18 не называет рекламодателя в тексте; вручную его удалось раскрыть у 16 из 18",
   "подпись": null,
   "адрес": "данные/картинки/sostav-01-oblozhka.jpg",
   "блок": 14,
   "обложка": false,
   "ключи": []
  },
  {
   "файл": "sostav-01-plakat.jpg",
   "alt": "Плакат: гравюра айсберга, над водой подпись «это видно», под водой «а это нет». Ни одна из 18 карточек не называет рекламодателя в видимом тексте, у 16 из 18 он открылся после клика по пометке. Диаграмма: пометок «Реклама» на карточке от 8 до 15, чаще всего 12",
   "подпись": null,
   "адрес": "данные/картинки/sostav-01-plakat.jpg",
   "блок": 4,
   "обложка": false,
   "ключи": []
  }
 ],
 "картинки_нота": null,
 "иллюстрации": {
  "слов": 1272,
  "норма": 13,
  "в_тексте": 3,
  "ключи": [],
  "повторы": []
 },
 "площадка_правила": {
  "имя": "Sostav",
  "адрес": "https://www.sostav.ru/blogs/",
  "как_публикуем": "свой блог в /blogs/, посты вида /blogs/<id блога>/<id поста>. Постмодерация.",
  "ссылки_вес": "nofollow: замерено 30.09.2026 на третьем материале, ссылка на портал идёт с rel=nofollow noreferrer noopener",
  "ссылки_правило": "ПРОВЕРЕНО 14.09.2026 на чужой статье sostav.ru/blogs/288470/107458: все пять внешних ссылок закрыты rel=\"nofollow noreferrer noopener\" - вес не передаётся. ОГОВОРКА: в той статье ссылки были реферальные, а правила площадки их отдельно оговаривают. Перед тем как ставить свою ссылку, стоит перепроверить на обычной",
  "картинки": null,
  "объём": "ПРАВИЛА 11.09.2026: желательно 3-9 тыс. знаков с пробелами. Чек-лист релизов отдельно просит для неновостных материалов 5-7 тыс.",
  "регистрация": null,
  "телефон": "для регистрации нет, ДЛЯ СОЗДАНИЯ БЛОГА ДА",
  "аккаунт": "заведён",
  "статус_площадки": "РАБОТАЕТ, ТРИ ЖИВЫХ МАТЕРИАЛА. 07.10.2026 опубликован четвёртый - «Кто составляет списки «лучших франшиз»: 100 мест первой страницы Яндекса», https://www.sostav.ru/blogs/294070/113215 , одна ссылка на портал (nofollow). Тег «маркетниг» с опечаткой вместо «Маркетинг» - поправить в редакторе. Прежде: РАБОТАЕТ, ДВА ЖИВЫХ МАТЕРИАЛА. 14.09.2026 первый (маркировка рекламы), 30.09.2026 третий - «Франшизы вкладываются в лендинги, но 84 из 97 не могут связать звонок с рекламой», https://www.sostav.ru/blogs/294070/112047 , первый со ссылкой на портал. Второй от 18.09.2026 (сбор заявок, https://www.sostav.ru/blogs/294070/109543) площадка удалила без объяснения причин - выяснено 30.09.2026. Прогрев пройден",
  "ограничения": [
   "ПРОВЕРЕНО 04.09.2026 по /blogs/policy/blog: ссылки на свои проекты разрешены, «пока они остаются в интересах сообщества и публикуются в контексте» - например, чтобы показать экспертизу автора. Запрещены материалы, опубликованные ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ради рекламы, и блоги, заведённые только под рекламу: такой блог удаляют целиком.",
   "площадка в юрисдикции РФ: при упоминании Meta и её сервисов, иноагентов и нежелательных организаций нужна пометка. Нашей темы это почти не касается, но помнить.",
   "ПРЕЖНЯЯ ОЦЕНКА БЫЛА ЗАНИЖЕНА: стояло «тема площадки - маркетинг, а мы про выбор франшизы». По факту в блогах идут разборы рынка и ниш, а не только реклама.",
   "тип ссылок (dofollow или nofollow) не проверен: во взятом посте внешних ссылок не было. Замерить на своей первой публикации.",
   "ПРОВЕРЕНО 04.09.2026: вход защищён Yandex SmartCaptcha (слайдер «потяните вправо»), с сервера она не проходится - за 25 секунд кнопка «Войти» остаётся заблокированной. Значит логинится человек, а публикация скриптом возможна только с перенесённой сессией.",
   "ГЛАВНОЕ, выяснено 11.09.2026 руководителем: сама регистрация телефон не спрашивает (в форме /auth/register поле phone без звёздочки), но СОЗДАТЬ БЛОГ без подтверждения телефона нельзя. Проверка возникает уже в личном кабинете, с сервера её не увидеть: вход закрыт Yandex SmartCaptcha. Значит без реального номера площадка недоступна, сколько бы аккаунтов ни завели",
   "ПРАВИЛА 11.09.2026, п.3.7: UTM-метки, реферальные и сокращённые ссылки ЗАПРЕЩЕНЫ - для площадки это признак рекламы",
   "ПРАВИЛА 11.09.2026, п.3.6: материалы без ссылки на источник блокируются сразу; искажение фактов и кликбейтный заголовок - требование исправить или блокировка"
  ]
 },
 "чеклист": [
  {
   "что": "Ссылка на портал в тексте",
   "готово": false
  },
  {
   "что": "Анонс для поля «Лид (подзаголовок)» - не написан (шапка, поле анонс_площадки)",
   "готово": false
  },
  {
   "что": "Заголовок совпадает с тем, что в плане",
   "готово": true
  },
  {
   "что": "Текст написан и лежит в заводе",
   "готово": true
  },
  {
   "что": "Документ для редакции собран",
   "готово": true
  },
  {
   "что": "alt у каждой картинки",
   "готово": true
  },
  {
   "что": "Дисклеймер про доход и окупаемость, если в тексте есть такие цифры",
   "готово": false
  }
 ],
 "письмо": null,
 "размещение": [],
 "анонс": {
  "текст": null,
  "знаков": 0,
  "поле": "Лид (подзаголовок)",
  "лимит": null,
  "пояснение": null
 },
 "текст_html": "<blockquote> Правила прочитаны 11.09.2026: <code><a class=\"автоссылка\" href=\"https://sostav.ru/blogs/policy/blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sostav.ru/blogs/policy/blog</a></code> и чек-лист <code><a class=\"автоссылка\" href=\"https://sostav.ru/page/guidelines/release\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sostav.ru/page/guidelines/release</a></code>. Сверка по пунктам:  - объём около 6,2 тыс. знаков при рамке 3-9 тыс. (чек-лист просит 5-7); - заголовок 76 знаков при лимите 90;  <b>Подзаголовок для формы (159 знака, одно предложение):</b> На одной карточке каталога до пятнадцати пометок «Реклама» и три токена erid, но данные того, кто платит за размещение, открываются только по отдельному клику.  - текст разбит на подглавки; - формат «аналитический разбор» - из списка, который площадка называет сама; - ни одной UTM-метки, сокращённой или реферальной ссылки: пункт 3.7 запрещает их прямо; - источник данных назван и проверяем: пункт 3.6 блокирует материалы без источника; - главная иллюстрация 16:9 - плакат с заголовком и диаграммой. Сначала я сделала её без надписей, опираясь на пункт 3.5 (из ленты убирают стоковые фото, картинки с логотипами и изображения с текстом). Руководитель указала 11.09.2026, что образец плаката взят со статьи на самом Sostav: значит пункт про баннеры и оформительский мусор, а инфографика с данными там в порядке вещей. Вывод записан в карточку площадки; - ОТКРЫТЫЙ ВОПРОС ПО ПРАВАМ: гравюра айсберга на главном кадре нарисована нейросетью, остальное сверстано нами. Правила требуют владеть правами на иллюстрацию, и для сгенерированной картинки это серая зона. В образце с их сайта объект выглядит так же, но если решим не рисковать - схема sostav-01-oblozhka.jpg целиком наша и годится в главные; - обе иллюстрации наши собственные: правила требуют владеть правами, иначе публикацию удаляют, а автора могут заблокировать.  <b>Тон выбран сознательно.</b> Мы не обвиняем каталог: маркировка там есть, и пометок много. Разбирается не нарушение, а глубина раскрытия - что именно доступно читателю без дополнительных действий. Это позволяет назвать источник прямо, не переходя к утверждениям, которых мы доказать не можем.  Ссылки на портал нет: первый материал в блоге, идёт правило прогрева. Вторая причина в самих правилах - ссылка на свой проект разрешена только «в контексте экспертизы», и в первом же тексте она читалась бы иначе.  <b>Если публикация уйдёт сильно позже 11.09.2026</b>, замер стоит повторить: <code>python3 завод/публикации/иллюстрации/собрать-markirovku.py</code> пересобирает данные за пару минут. После этого правится одна строка <code>ДАТА_ЗАМЕРА</code> в трёх скриптах схем (<code>sostav-plakat.py</code>, <code>sostav-tsepochka.py</code>, <code>sostav-chto-vidno.py</code>), схемы пересобираются, и даты в тексте меняются в трёх местах: зачин, абзац про ручное раскрытие, блок «Данные» в конце. Сам текст к дате публикации не привязан: дата в нём названа датой замера, а в конце стоит оговорка, что карточки в каталоге меняются.  <b>Что нужно до публикации:</b> подтвердить телефон, без этого блог не создать. И не использовать параллельно старый аккаунт от 04.09.2026: пункт 1.4 считает такое манипуляцией, а за неё банят навсегда.</blockquote>\n<h2>Реклама франшиз промаркирована. Узнать по ней рекламодателя всё равно нельзя</h2>\n<p>Продажа франшиз это отдельный рекламный рынок со своими бюджетами и своими каталогами. Покупатель приходит туда за решением на сотни тысяч рублей, а иногда и на миллионы. Мы посмотрели, что этот рынок сообщает о себе в обязательном порядке: взяли 18 карточек франшиз в каталоге <a class=\"автоссылка\" href=\"https://beboss.ru\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">beboss.ru</a> и разобрали, как в них устроена маркировка рекламы. Замер сделан 11 сентября 2026 года, все цифры ниже относятся к этой дате.</p>\n<figure class=\"статья-кадр\" data-файл=\"sostav-01-plakat.jpg\"><img src=\"данные/картинки/sostav-01-plakat.jpg\" alt=\"Плакат: гравюра айсберга, над водой подпись «это видно», под водой «а это нет». Ни одна из 18 карточек не называет рекламодателя в видимом тексте, у 16 из 18 он открылся после клика по пометке. Диаграмма: пометок «Реклама» на карточке от 8 до 15, чаще всего 12\" loading=\"lazy\"><figcaption>Плакат: гравюра айсберга, над водой подпись «это видно», под водой «а это нет». Ни одна из 18 карточек не называет рекламодателя в видимом тексте, у 16 из 18 он открылся после клика по пометке. Диаграмма: пометок «Реклама» на карточке от 8 до 15, чаще всего 12</figcaption></figure>\n<h3>Что смотрели</h3>\n<p>По каждой карточке мы снимали четыре вещи: сколько раз на странице встречается слово «Реклама», сколько в коде страницы токенов erid, попадает ли в видимый текст идентификатор рекламодателя и какие обещания дохода или окупаемости стоят рядом.</p>\n<p>Выборка небольшая и собрана не по правилам статистики: восемнадцать карточек одного каталога, снятых за один день. Она описывает эти карточки, а не рынок каталогов целиком. Замер повторяется: скрипт открывает страницу и считает совпадения, никаких закрытых данных для этого не нужно.</p>\n<h3>Формально всё на месте</h3>\n<p>Первое наблюдение простое: маркировка есть, и её много.</p>\n<p>Слово «Реклама» встречается на странице от восьми до пятнадцати раз, в среднем около одиннадцати. Токенов erid ровно по три на каждой из восемнадцати карточек. Это не тот случай, когда площадка игнорирует требования: сигналов о рекламном характере страницы избыточно много.</p>\n<p>Дальше начинается интересное. Из трёх токенов на карточке часть повторяется на других карточках того же каталога: один и тот же идентификатор мы встретили на двенадцати страницах, другой на одиннадцати, третий на восьми. Собственный токен, который не встретился больше нигде в выборке, нашёлся у девяти карточек из восемнадцати.</p>\n<p>Объяснение этому скорее техническое, чем скандальное: на странице соседствуют сквозные рекламные блоки каталога и сама карточка франшизы, и у них разные рекламодатели. Но для читателя это означает, что по набору токенов нельзя понять, что именно перед ним промаркировано.</p>\n<p>Ещё одна деталь про содержание этих страниц. Слова «доход», «прибыль», «выручка», «окупаемость» и «рентабельность» встречаются на карточке от трёх до восемнадцати раз, в среднем десять. Карточка при этом занимает от четырёх с половиной до восемнадцати тысяч знаков, то есть это полноценный рекламный лендинг, а не строка в справочнике. Чем длиннее карточка, тем больше в ней обещаний, и тем важнее, чтобы читатель понимал, кто именно обещает.</p>\n<figure class=\"статья-кадр\" data-файл=\"sostav-01-oblozhka.jpg\"><img src=\"данные/картинки/sostav-01-oblozhka.jpg\" alt=\"Схема из четырёх шагов: что на странице карточки, чего в её тексте нет, что открывается после клика по пометке и что в итоге выясняется. На карточке от 8 до 15 пометок «Реклама», но ни одна из 18 не называет рекламодателя в тексте; вручную его удалось раскрыть у 16 из 18\" loading=\"lazy\"><figcaption>Схема из четырёх шагов: что на странице карточки, чего в её тексте нет, что открывается после клика по пометке и что в итоге выясняется. На карточке от 8 до 15 пометок «Реклама», но ни одна из 18 не называет рекламодателя в тексте; вручную его удалось раскрыть у 16 из 18</figcaption></figure>\n<h3>Чего в тексте страницы нет</h3>\n<p>Теперь главное. Идентификатор рекламодателя, то есть ИНН компании, которая платит за размещение, не попал в видимый текст ни одной из восемнадцати карточек. Ноль из восемнадцати.</p>\n<p>Он там есть, но раскрывается отдельным действием: нужно нажать на пометку и развернуть блок с данными рекламодателя. За день до замера, 10 сентября, мы проделали это вручную и достали ИНН у шестнадцати карточек из восемнадцати.</p>\n<p>Разница между «данные раскрыты» и «данные доступны по клику» кажется формальной. На практике она решает, узнает ли читатель то, ради чего маркировка и придумана.</p>\n<h3>Что даёт раскрытый рекламодатель</h3>\n<p>Когда ИНН всё-таки получен, выясняется вещь, которая меняет чтение карточки: рекламодатель это не обязательно владелец марки.</p>\n<p>В нашей выборке у двух совершенно разных франшиз, сети мороженого и обувного бренда, ИНН рекламодателя совпал. Обе карточки размещало одно юрлицо. То есть человек, который читает карточку как рассказ компании о себе, на самом деле читает объявление, оплаченное посредником.</p>\n<p>Проверяется это за минуту: ИНН из раскрытого блока пробивается в сервисе Федеральной налоговой службы «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП», регистрация не нужна. Там видно название юрлица, дату регистрации и руководителя. На этом же шаге, кстати, обнаруживается, что заявленный в карточке год основания бренда и дата регистрации юрлица чаще всего не совпадают, но это тема отдельного разбора.</p>\n<figure class=\"статья-кадр\" data-файл=\"sostav-01-chto-vidno.jpg\"><img src=\"данные/картинки/sostav-01-chto-vidno.jpg\" alt=\"Схема: в карточке каталога сразу видны от 8 до 15 пометок «Реклама», три токена erid и от 3 до 18 упоминаний дохода, а идентификатор рекламодателя не попадает в видимый текст ни у одной из 18 карточек и открывается только по клику\" loading=\"lazy\"><figcaption>Схема: в карточке каталога сразу видны от 8 до 15 пометок «Реклама», три токена erid и от 3 до 18 упоминаний дохода, а идентификатор рекламодателя не попадает в видимый текст ни у одной из 18 карточек и открывается только по клику</figcaption></figure>\n<h3>Почему это вопрос к рынку, а не к каталогу</h3>\n<p>Соблазн сделать из этого обвинение большой, и он неправильный. Каталог требования выполняет: пометки стоят, токены есть, данные рекламодателя раскрываются. Юридически к такой странице вопросов нет.</p>\n<p>Вопрос в другом, и он общий для всего рекламного рынка. Маркировка задумана как способ сообщить читателю, кто с ним разговаривает. Когда сообщение спрятано за дополнительным действием, оно технически сделано, но своей работы не выполняет: подавляющее большинство читателей на пометку не нажмёт.</p>\n<p>Для рекламодателя здесь есть и практическая сторона. Франшиза продаётся долго и на доверии. Покупатель, который сам докопался до того, что объявление размещал посредник, теряет доверие не к посреднику, а к бренду. Раскрытый рекламодатель дешевле, чем разговор об этом на стадии подписания договора.</p>\n<h3>Что с этим делать</h3>\n<p>Площадкам стоит выносить рекламодателя в видимый текст карточки, а не только в раскрывающийся блок: это ничего не стоит и снимает вопрос целиком.</p>\n<p>Рекламодателям, которые продают франшизы через каталоги, имеет смысл проверить, чей ИНН стоит в их собственных карточках. Если размещение идёт через агентство или партнёра, покупатель увидит его, а не вас, и это стоит хотя бы знать заранее.</p>\n<p>Покупателю достаточно помнить одно: пометка «Реклама» на карточке говорит, что перед ним объявление, а не справка. Кто именно его оплатил, написано там же, но на один клик глубже.</p>\n<p>Данные: 18 карточек каталога <a class=\"автоссылка\" href=\"https://beboss.ru\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">beboss.ru</a>, замер 11 сентября 2026 года, идентификаторы рекламодателей получены 10 сентября 2026 года. Выборка неслучайная и небольшая, выводы описывают её, а не рынок каталогов целиком.</p>\n<p>Каталог живой, и карточки в нём меняются: к моменту, когда вы это читаете, отдельные цифры могут быть другими. Проверка повторяется без специальных инструментов - открыть карточку, сосчитать пометки, нажать на одну из них и посмотреть, чей идентификатор внутри.</p>",
 "есть_текст": true
}