{
 "№": 162,
 "заголовок": "Кто составляет списки «лучших франшиз»: 100 мест первой страницы Яндекса",
 "площадка": "Sostav",
 "статус": "Опубликовано",
 "тип": "разбор",
 "контур": "спутник · разбор",
 "рубрика": "Франшизы",
 "кластер": "А6",
 "волна": "П1",
 "приоритет": "P1",
 "создана": "2026-10-06",
 "выход": null,
 "просмотры": 120,
 "ключи": [
  {
   "фраза": "лучшие франшизы",
   "показы": 3439,
   "главный": true
  },
  {
   "фраза": "топ франшиз",
   "показы": 2496,
   "главный": false
  }
 ],
 "ключи_нота": "",
 "ключи_кластер": "Как читать рейтинги франшиз",
 "ключи_замер": "из шапки материала",
 "описание": null,
 "ключи_из_текста": [],
 "знаков": 5905,
 "слов": 944,
 "файл": "завод/публикации/spark-07-luchshie-franshizy.md",
 "статус_текста": "ОПУБЛИКОВАНО 07.10.2026, блог 294070",
 "ссылки": {
  "опубликована": "https://www.sostav.ru/blogs/294070/113215",
  "витрина": [
   "portal-frantlas/statyi-ploshchadok/sostav-post-4.html"
  ],
  "документ": null,
  "документ_локальный": false,
  "страница": true
 },
 "картинки": [
  {
   "файл": "spark-07-oblozhka.jpg",
   "alt": "Владелица цветочной лавки у прилавка читает подборку франшиз в планшете",
   "подпись": null,
   "адрес": "данные/картинки/spark-07-oblozhka.jpg",
   "блок": null,
   "обложка": true,
   "ключи": []
  },
  {
   "файл": "spark-07-sostav.jpg",
   "alt": "Кто составляет списки франшиз: каталоги 46 мест из 100, издания 39, блоги сервисов для бизнеса 11, прочее 3, сайт франчайзера 1. Первая страница Яндекса 6 октября 2026 года, Москва и Россия",
   "подпись": null,
   "адрес": "данные/картинки/spark-07-sostav.jpg",
   "блок": 7,
   "обложка": false,
   "ключи": []
  },
  {
   "файл": "spark-07-tri-voprosa.jpg",
   "alt": "Три вопроса к любому списку франшиз: по каким данным составлен, кто платит за место в списке, за какой год данные",
   "подпись": null,
   "адрес": "данные/картинки/spark-07-tri-voprosa.jpg",
   "блок": 21,
   "обложка": false,
   "ключи": []
  }
 ],
 "картинки_нота": null,
 "иллюстрации": {
  "слов": 1031,
  "норма": 10,
  "в_тексте": 2,
  "ключи": [
   {
    "фраза": "лучшие франшизы",
    "в_подписи": false
   },
   {
    "фраза": "топ франшиз",
    "в_подписи": false
   }
  ],
  "повторы": []
 },
 "площадка_правила": {
  "имя": "Sostav",
  "адрес": "https://www.sostav.ru/blogs/",
  "как_публикуем": "свой блог в /blogs/, посты вида /blogs/<id блога>/<id поста>. Постмодерация.",
  "ссылки_вес": "nofollow: замерено 30.09.2026 на третьем материале, ссылка на портал идёт с rel=nofollow noreferrer noopener",
  "ссылки_правило": "ПРОВЕРЕНО 14.09.2026 на чужой статье sostav.ru/blogs/288470/107458: все пять внешних ссылок закрыты rel=\"nofollow noreferrer noopener\" - вес не передаётся. ОГОВОРКА: в той статье ссылки были реферальные, а правила площадки их отдельно оговаривают. Перед тем как ставить свою ссылку, стоит перепроверить на обычной",
  "картинки": null,
  "объём": "ПРАВИЛА 11.09.2026: желательно 3-9 тыс. знаков с пробелами. Чек-лист релизов отдельно просит для неновостных материалов 5-7 тыс.",
  "регистрация": null,
  "телефон": "для регистрации нет, ДЛЯ СОЗДАНИЯ БЛОГА ДА",
  "аккаунт": "заведён",
  "статус_площадки": "РАБОТАЕТ, ТРИ ЖИВЫХ МАТЕРИАЛА. 07.10.2026 опубликован четвёртый - «Кто составляет списки «лучших франшиз»: 100 мест первой страницы Яндекса», https://www.sostav.ru/blogs/294070/113215 , одна ссылка на портал (nofollow). Тег «маркетниг» с опечаткой вместо «Маркетинг» - поправить в редакторе. Прежде: РАБОТАЕТ, ДВА ЖИВЫХ МАТЕРИАЛА. 14.09.2026 первый (маркировка рекламы), 30.09.2026 третий - «Франшизы вкладываются в лендинги, но 84 из 97 не могут связать звонок с рекламой», https://www.sostav.ru/blogs/294070/112047 , первый со ссылкой на портал. Второй от 18.09.2026 (сбор заявок, https://www.sostav.ru/blogs/294070/109543) площадка удалила без объяснения причин - выяснено 30.09.2026. Прогрев пройден",
  "ограничения": [
   "ПРОВЕРЕНО 04.09.2026 по /blogs/policy/blog: ссылки на свои проекты разрешены, «пока они остаются в интересах сообщества и публикуются в контексте» - например, чтобы показать экспертизу автора. Запрещены материалы, опубликованные ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ради рекламы, и блоги, заведённые только под рекламу: такой блог удаляют целиком.",
   "площадка в юрисдикции РФ: при упоминании Meta и её сервисов, иноагентов и нежелательных организаций нужна пометка. Нашей темы это почти не касается, но помнить.",
   "ПРЕЖНЯЯ ОЦЕНКА БЫЛА ЗАНИЖЕНА: стояло «тема площадки - маркетинг, а мы про выбор франшизы». По факту в блогах идут разборы рынка и ниш, а не только реклама.",
   "тип ссылок (dofollow или nofollow) не проверен: во взятом посте внешних ссылок не было. Замерить на своей первой публикации.",
   "ПРОВЕРЕНО 04.09.2026: вход защищён Yandex SmartCaptcha (слайдер «потяните вправо»), с сервера она не проходится - за 25 секунд кнопка «Войти» остаётся заблокированной. Значит логинится человек, а публикация скриптом возможна только с перенесённой сессией.",
   "ГЛАВНОЕ, выяснено 11.09.2026 руководителем: сама регистрация телефон не спрашивает (в форме /auth/register поле phone без звёздочки), но СОЗДАТЬ БЛОГ без подтверждения телефона нельзя. Проверка возникает уже в личном кабинете, с сервера её не увидеть: вход закрыт Yandex SmartCaptcha. Значит без реального номера площадка недоступна, сколько бы аккаунтов ни завели",
   "ПРАВИЛА 11.09.2026, п.3.7: UTM-метки, реферальные и сокращённые ссылки ЗАПРЕЩЕНЫ - для площадки это признак рекламы",
   "ПРАВИЛА 11.09.2026, п.3.6: материалы без ссылки на источник блокируются сразу; искажение фактов и кликбейтный заголовок - требование исправить или блокировка"
  ]
 },
 "чеклист": [
  {
   "что": "Ссылка на портал в тексте",
   "готово": true
  },
  {
   "что": "Анонс для поля «Лид (подзаголовок)» - не написан (шапка, поле анонс_площадки)",
   "готово": false
  },
  {
   "что": "Заголовок совпадает с тем, что в плане",
   "готово": true
  },
  {
   "что": "Текст написан и лежит в заводе",
   "готово": true
  },
  {
   "что": "Черновик выложен на витрину - можно показать до публикации",
   "готово": true
  },
  {
   "что": "alt у каждой картинки",
   "готово": true
  },
  {
   "что": "Ключ статьи в подписи кадра - ни в одной подписи",
   "готово": false
  },
  {
   "что": "Дисклеймер про доход и окупаемость, если в тексте есть такие цифры",
   "готово": false
  }
 ],
 "письмо": null,
 "размещение": [
  {
   "поле": "Раздел",
   "значение": "свой блог 294070, постмодерация"
  },
  {
   "поле": "Разделы",
   "значение": "«Digital» (id 7) - основной, вторым «Бизнес» (id 18)"
  },
  {
   "поле": "Теги",
   "значение": "Маркетинг, Бизнес, Рынок, Исследование, Анализ"
  },
  {
   "поле": "Как вводить теги",
   "значение": "из справочника площадки, вводить по одному с выбором из подсказки, после публикации сверить, что под статьёй пять отдельных тегов"
  }
 ],
 "анонс": {
  "текст": null,
  "знаков": 0,
  "поле": "Лид (подзаголовок)",
  "лимит": null,
  "пояснение": null
 },
 "текст_html": "<blockquote> Четвёртый материал для Sostav. Первый был про маркировку рекламы франшиз, второй про сбор заявок на лендингах (площадка его удалила), третий про рекламный стек лендингов. Этот про другое: кто стоит между покупателем франшизы и франчайзером на самом первом шаге, в поиске списка.  Текст родом со Spark, там отклонён дважды и читателю не виден.  <b>Осторожно.</b> Ни один сайт, издание и каталог не назван. Мы не говорим, что чей-то рейтинг куплен: открытый прайс одного каталога подан как устройство модели. Методику рейтингов не оценивали: страницы изданий сервер получает без текста, поэтому об их содержании не утверждаем ничего. Советов франчайзерам покупать размещение нет: блок для маркетологов описывает, где покупатель встречает бренд, а не что купить.  <b>Подзаголовок для формы:</b> Я вручную разметил 100 мест первой страницы Яндекса по пяти запросам о лучших франшизах. Почти половину держат каталоги, которые живут с платного размещения, а сайт самого франчайзера нашёлся один раз.</blockquote>\n<h2>Кто составляет списки «лучших франшиз»: 100 мест первой страницы Яндекса</h2>\n<p>Перед покупкой франшизы почти все открывают какой-нибудь список лучших франшиз. Мне стало интересно, кто эти списки составляет и чьи из них человек видит первыми. 6 октября 2026 года я снял первую десятку Яндекса по пяти запросам, в Москве и по России, и вручную отнёс каждое из 100 мест к одному из типов сайтов.</p>\n<p>Запросы были такие: «лучшие франшизы», «лучшие франшизы 2026», «топ франшиз», «рейтинг франшиз» и «популярные франшизы». Десять срезов по десять мест, рекламные блоки не считал.</p>\n<h3>Кто занимает первую страницу</h3>\n<p>Каталоги франшиз заняли 46 мест из 100. Издания - деловые, финансовые, бухгалтерские - 39. Ещё 11 мест у блогов компаний, которые продают предпринимателям кассы, хостинг, приём платежей и рассылки. Три места у телеграм-канала и сетевой энциклопедии. Сайт самого франчайзера попал в первую десятку один раз.</p>\n<figure class=\"статья-кадр\" data-файл=\"spark-07-sostav.jpg\"><img src=\"данные/картинки/spark-07-sostav.jpg\" alt=\"Кто составляет списки франшиз: каталоги 46 мест из 100, издания 39, блоги сервисов для бизнеса 11, прочее 3, сайт франчайзера 1. Первая страница Яндекса 6 октября 2026 года, Москва и Россия\" loading=\"lazy\"><figcaption>Кто составляет списки франшиз: каталоги 46 мест из 100, издания 39, блоги сервисов для бизнеса 11, прочее 3, сайт франчайзера 1. Первая страница Яндекса 6 октября 2026 года, Москва и Россия</figcaption></figure>\n<p>Всё это 33 разные страницы на 25 сайтах. Человек, который прочитал всё, что ему показали, видит одни и те же три десятка списков в разном порядке.</p>\n<p>Для сравнения: по запросу «купить франшизу» неделей раньше первую страницу почти целиком держали каталоги, а изданий там было два места из 120. Слово «лучшие» превращает витрину в чтение, и в чтении у изданий уже 39 мест из 100.</p>\n<h3>Несколько сайтов держат почти всё</h3>\n<p>Список концентрирован сильнее, чем кажется по числу сайтов. Один каталог вывел в первую десятку пять разных своих страниц и занял 11 мест из 100. Рейтинг одного делового издания стоит во всех десяти срезах: в девяти это выпуск 2026 года, в одном - прошлогодний. В первую тройку попадают почти только каталоги и издания: из 30 мест 16 у каталогов и 13 у изданий.</p>\n<p>Это не хорошо и не плохо само по себе. Но если вы прочитали три списка и в каждом увидели одни и те же сети, это может значить не согласие трёх экспертов, а то, что у всех трёх похожие источники.</p>\n<h3>Подборка как контент-маркетинг</h3>\n<p>Отдельная группа - 11 мест у блогов сервисов для бизнеса. Их читатель - будущий клиент: тот, кто откроет точку, купит кассу и подключит оплату. Подборка франшиз для такого блога - способ встретить клиента раньше, чем он выберет сервис, и судя по выдаче, способ рабочий. Предположительно, списки там собраны редакцией блога из открытых источников, а не по собственным данным о точках. Это нормальный контент-маркетинг, только читать его стоит как обзор, а не как рейтинг.</p>\n<h3>Модель каталога: место за деньги</h3>\n<p>Крупные каталоги не скрывают, что живут с размещения. У одного из них прайс опубликован открыто: год в каталоге стоит сети 100 тысяч рублей, место наверху сайта - ещё 20 тысяч в месяц (цены на 30 сентября 2026 года). В такой модели нет ничего плохого. Просто порядок карточек в ней отражает оплату, а не качество, и называть такой список рейтингом было бы неточно.</p>\n<p>Один из каталогов так и пишет над своим списком: «Это не рейтинг». И объясняет, что рейтинг предполагает методику, баллы и критерии. Это честная оговорка, но редкая: слово «рейтинг» стоит в заголовке у 14 страниц из 33.</p>\n<h3>Год в заголовке</h3>\n<p>Год - самый частый крючок в этих заголовках: 2026 стоит у 19 страниц из 33. Но шесть страниц из тех же 33 в октябре 2026 года показывают в заголовке прошлый год или позапрошлый. Размер списков тоже гуляет: в заголовках обещают от десяти до ста позиций. Сети за год открывают и закрывают точки, меняют цену входа, поэтому год в заголовке стоит сверить с датой данных внутри.</p>\n<h3>Три вопроса к любому списку</h3>\n<figure class=\"статья-кадр\" data-файл=\"spark-07-tri-voprosa.jpg\"><img src=\"данные/картинки/spark-07-tri-voprosa.jpg\" alt=\"Три вопроса к любому списку франшиз: по каким данным составлен, кто платит за место в списке, за какой год данные\" loading=\"lazy\"><figcaption>Три вопроса к любому списку франшиз: по каким данным составлен, кто платит за место в списке, за какой год данные</figcaption></figure>\n<p><b>По каким данным составлен.</b> Число точек, выручка, динамика открытий и закрытий или слова самих продавцов. Если источник не назван, перед вами подборка.</p>\n<p><b>Кто платит за место.</b> Если сайт продаёт размещение, порядок в списке надо читать как порядок оплаты.</p>\n<p><b>За какой год.</b> Дату данных внутри сверить с годом в заголовке.</p>\n<h3>Что из этого следует для маркетинга франшизы</h3>\n<p>Если вы продвигаете франшизу, на первом шаге покупатель встречает ваш бренд не у вас на сайте, а в чужом списке: из 100 мест у франчайзеров одно. Значит, первое впечатление о сети складывается из того, как её описал каталог, издание или блог сервиса, и из того, какие цифры там стоят.</p>\n<p>Отсюда две практические вещи. Первая: стоит знать, в каких списках вы есть и что там написано о цене входа и числе точек, и следить, не висит ли там цифра прошлого года. Вторая: составители подборок берут данные из открытых источников. Если число точек, дата и условия входа опубликованы у сети прямо и с датой, их проще перенести в список без искажений.</p>\n<h3>Что делать со списком покупателю</h3>\n<p>Список лучших полезен как перечень имён, с которых можно начать. Дальше каждую сеть из него надо проверять по документам: кто продавец по ИНН, на кого зарегистрирован товарный знак, что написано в договоре и из какого расчёта получен обещанный срок окупаемости. Как проверять сами рейтинги, я подробно разбирал в статье <a href=\"https://frantlas.ru/statya/kak-chitat-reytingi-franshiz/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">как читать рейтинги франшиз</a>.</p>\n<h3>Где кончаются выводы</h3>\n<p>Перед вами срез первой страницы выдачи, а не рынок франшиз целиком. Пять запросов, два региона, один день и только первая десятка, без рекламных блоков. Тип сайта я определял вручную по домену. Методику самих рейтингов я не оценивал: страницы изданий открывались у меня не целиком, а делать выводы по половине страницы было бы нечестно. Замер говорит о том, чьи списки видит человек, а не о том, хороши ли сети в этих списках.</p>\n<p>Источник: собственный замер первой страницы Яндекса 6 октября 2026 года (десктоп, Москва и Россия, позиции 1-10 без рекламы); прайс каталога снят с его сайта 30 сентября 2026 года.</p>",
 "есть_текст": true
}