{
 "№": 110,
 "заголовок": "«Бизнес под ключ» - это сколько по времени? Открыл 94 сайта франшиз и нашёл ответ на семи",
 "площадка": "МирТесен (mt.ru)",
 "статус": "Опубликовано",
 "тип": "разбор",
 "контур": "спутник · разбор",
 "рубрика": "Франшизы",
 "кластер": "А17",
 "волна": "П1",
 "приоритет": "P1",
 "создана": "2026-09-23",
 "выход": null,
 "просмотры": 29,
 "ключи": [
  {
   "фраза": "франшиза окупаемость",
   "показы": 320,
   "главный": true
  }
 ],
 "ключи_нота": "",
 "ключи_кластер": "Как считать окупаемость франшизы",
 "ключи_замер": "из ядра, перемерено 11.09.2026",
 "описание": null,
 "ключи_из_текста": [],
 "знаков": 3658,
 "слов": 580,
 "файл": "завод/публикации/mt-01-pod-klyuch.md",
 "статус_текста": "ОПУБЛИКОВАНО на МирТесен 23.09.2026, первый материал площадки",
 "ссылки": {
  "опубликована": "https://mt.ru/frantlas/46098823416",
  "витрина": [],
  "документ": null,
  "документ_локальный": false,
  "страница": false
 },
 "картинки": [
  {
   "файл": "mt-01-chto-vhodit.jpg",
   "alt": "Сколько сайтов из 94 обещают каждую часть: научат 82, будут сопровождать 62, маркетинг 29, помещение 27",
   "подпись": null,
   "адрес": "данные/картинки/mt-01-chto-vhodit.jpg",
   "блок": 11,
   "обложка": false,
   "ключи": []
  },
  {
   "файл": "mt-01-oblozhka.jpg",
   "alt": "Женщина с ключами стоит посреди пустого светлого помещения: ремонт закончен, оборудования ещё нет",
   "подпись": null,
   "адрес": "данные/картинки/mt-01-oblozhka.jpg",
   "блок": 3,
   "обложка": false,
   "ключи": []
  },
  {
   "файл": "mt-01-sroki.jpg",
   "alt": "Три ступени: 94 сайта посмотрел, 40 обещают «под ключ», 7 назвали срок",
   "подпись": null,
   "адрес": "данные/картинки/mt-01-sroki.jpg",
   "блок": 7,
   "обложка": false,
   "ключи": []
  }
 ],
 "картинки_нота": null,
 "иллюстрации": {
  "слов": 651,
  "норма": 7,
  "в_тексте": 3,
  "ключи": [
   {
    "фраза": "франшиза окупаемость",
    "в_подписи": false
   }
  ],
  "повторы": []
 },
 "площадка_правила": {
  "имя": "МирТесен (mt.ru)",
  "адрес": "https://mt.ru",
  "как_публикуем": "ТОЛЬКО ЧЕЛОВЕК, проверено 23.09.2026. Страницы сайта с сервера читаются (код 200), а запросы к внутреннему API /gqapi/ обрываются на уровне соединения: ERR_HTTP2_PROTOCOL_ERROR и по HTTP/2, и по HTTP/1.1. Из-за этого форма входа отвечает «Ошибка сервера, попробуйте позже» - дело не в пароле. Старый домен mirtesen.ru с сервера не открывается вовсе. Вход на mt.ru: кнопка «Вход» -> «Вход по почте» (поля email и password) либо по коду из SMS",
  "ссылки_вес": "nofollow",
  "ссылки_правило": "ПРОВЕРЕНО 23.09.2026 на живых постах: внешние ссылки идут с rel=\"nofollow ugc noreferrer noopener\". Веса не передают",
  "картинки": null,
  "объём": "замерено 23.09.2026 на четырёх постах: 1000-6500 знаков, картинок 3-4. Подзаголовков h2-h4 нет НИ В ОДНОМ посте - текст идёт сплошными абзацами, таблиц тоже нет. Сложную вёрстку площадка не использует",
  "регистрация": [],
  "телефон": "нет",
  "аккаунт": "заведён",
  "статус_площадки": "РАБОТАЕТ. Два материала опубликованы: 23.09.2026 https://mt.ru/frantlas/46098823416 - «Бизнес под ключ» - это сколько по времени», 09.10.2026 https://mt.ru/frantlas/46785530325 - «Купить ресторан за несколько миллионов» (mt-03). mt-02 на МирТесен не выходил, ушёл на Wsem.ru 02.10.2026. Третий материал может нести ссылку на портал (кандидат - статья kupit-restoran). Готовы к выходу: mt-04 «Виды вкладов» на 16.10.2026 и fishki-05 «Тренды бизнеса за год в цифрах» на 23.10.2026 - текст перенесён 13.10.2026 с Fishki, который дважды не пропустил его модерацию; переписан сплошными абзацами, ссылка на frantlas.ru/statya/trendy-biznesa/. Отдельного поля заголовка редактор не даёт (Дарья, 09.10.2026): заголовок пишем первой строкой текста, ключ ставим в его начало",
  "ограничения": [
   "аудитория массовая и новостная, не деловая: деловой разбор заходит только историей и цифрами, как на Fishki",
   "ссылки nofollow - берём площадку за охват, не за вес",
   "публикация и вход - только с российского компьютера, API режет зарубежные адреса",
   "площадка живёт перепечатками: свой материал надо давать заметно интереснее ленты",
   "Поля заголовка в редакторе нет (подтвердила Дарья 09.10.2026): заголовок идёт первой строкой текста, поэтому ключ и смысл должны уместиться в его начало до двоеточия - вкладка браузера и сниппет обрезают по нему"
  ]
 },
 "чеклист": [
  {
   "что": "Ссылка на портал в тексте",
   "готово": false
  },
  {
   "что": "Заголовок совпадает с тем, что в плане",
   "готово": true
  },
  {
   "что": "Текст написан и лежит в заводе",
   "готово": true
  },
  {
   "что": "alt у каждой картинки",
   "готово": true
  },
  {
   "что": "Ключ статьи в подписи кадра - ни в одной подписи",
   "готово": false
  },
  {
   "что": "Дисклеймер про доход и окупаемость, если в тексте есть такие цифры",
   "готово": false
  }
 ],
 "письмо": null,
 "размещение": [
  {
   "поле": "Теги",
   "значение": "франшиза, бизнес, деньги, под ключ, цифры"
  }
 ],
 "анонс": null,
 "текст_html": "<blockquote> Первый материал для МирТесен. Площадка массовая и новостная, делового разбора там нет вовсе: в ленте политика, происшествия, знаменитости. Поэтому заходим тем же жанром, что сработал на Fishki, - наблюдение с цифрами и бытовым вопросом в заголовке.  <b>Почему эта тема.</b> Фраза «под ключ» понятна любому читателю, даже если он никогда не смотрел франшизы. А вопрос «под ключ - это сколько по времени» ставит цифру там, где её обычно нет.  <b>Чем не дублируем.</b> Про блок поддержки писали на Workspace 22.09, про метод разметки - в «Pressfeed. Журнал» 22.09. Здесь другой признак и другой вопрос: не «есть ли обещание», а «назван ли срок».  <b>Чего в тексте нет.</b> Названий брендов и вывода «выгодно или нет».</blockquote>\n<h2>«Бизнес под ключ» - это сколько по времени? Открыл 94 сайта франшиз и нашёл ответ на семи</h2>\n<figure class=\"статья-кадр\" data-файл=\"mt-01-oblozhka.jpg\"><img src=\"данные/картинки/mt-01-oblozhka.jpg\" alt=\"Женщина с ключами стоит посреди пустого светлого помещения: ремонт закончен, оборудования ещё нет\" loading=\"lazy\"><figcaption>Женщина с ключами стоит посреди пустого светлого помещения: ремонт закончен, оборудования ещё нет</figcaption></figure>\n<p>Фразу «под ключ» вы видели сто раз: ремонт под ключ, свадьба под ключ, бизнес под ключ. Звучит так, будто вам отдают готовое и остаётся только повернуть ручку. В сентябре я открыл 94 сайта, на которых продают франшизы, и стал искать, что за этой фразой стоит.</p>\n<p>Считал просто. Открывал страницу, сохранял текст и отмечал, какие обещания на ней есть: научат, помогут с помещением, будут сопровождать, откроют под ключ. Потом проверял разметку глазами, потому что машина трижды ошиблась, и все три раза в сторону красивой картинки.</p>\n<p>Получилось так. Обещание «под ключ» стоит на 40 сайтах из 94. То есть почти на каждом втором. А срок, за который этот ключ вам отдадут, назван на семи.</p>\n<figure class=\"статья-кадр\" data-файл=\"mt-01-sroki.jpg\"><img src=\"данные/картинки/mt-01-sroki.jpg\" alt=\"Три ступени: 94 сайта посмотрел, 40 обещают «под ключ», 7 назвали срок\" loading=\"lazy\"><figcaption>Три ступени: 94 сайта посмотрел, 40 обещают «под ключ», 7 назвали срок</figcaption></figure>\n<p>Вот как выглядят эти семь. «Изготовление и отправка станции под ключ занимает 2-3 недели» - это кофейня. «Клуб под ключ за 2-4 месяца: дизайн, запуск, обучение и поддержка» - компьютерный клуб. «Полное решение под ключ для обустройства помещений всего за 2 месяца, в то время как другие компании устанавливают сроки в 5 месяцев» - тут продавец сам сравнивает себя с рынком. Названия я не привожу: открытые данные обвинением не являются, а разговор не про конкретные компании.</p>\n<p>Остальные 33 сайта пишут «под ключ» и не уточняют ничего. Ни сколько ждать, ни что будет, если сроки поедут.</p>\n<p>Тогда я пошёл с другой стороны и посмотрел, что вообще называют ключом. Обучение обещают 82 сайта из 94. Сопровождение - 62. Маркетинг - 29. Помощь с подбором помещения - 27. Выходит, чаще всего «ключ» - это обучение и телефон, по которому можно позвонить. Ремонт, оборудование, персонал и аренда обычно остаются вам, просто про это написано мельче.</p>\n<figure class=\"статья-кадр\" data-файл=\"mt-01-chto-vhodit.jpg\"><img src=\"данные/картинки/mt-01-chto-vhodit.jpg\" alt=\"Сколько сайтов из 94 обещают каждую часть: научат 82, будут сопровождать 62, маркетинг 29, помещение 27\" loading=\"lazy\"><figcaption>Сколько сайтов из 94 обещают каждую часть: научат 82, будут сопровождать 62, маркетинг 29, помещение 27</figcaption></figure>\n<p>Ещё одна деталь, на которой я застрял. На одном сайте, детский сад, в двух разных блоках стоят два разных числа про возврат вложенного: в одном месте «от 14 месяцев», в другом «за 10 месяцев». Один сайт, один продукт, разница почти в полгода. Я не думаю, что кто-то хотел обмануть. Похоже, просто блоки писали в разное время и никто их потом не свёл. Но покупателю от этого не легче: он читает то число, которое попалось первым.</p>\n<p>Что с этим делать, если вы всё-таки смотрите франшизу. Попросите расписать «под ключ» словами, до оплаты и письменно. Что именно делает продавец, что делаете вы, в какие сроки и что происходит, если срок сорван. Это обычная просьба, на неё нормально отвечают. Если в ответ приходит та же фраза «под ключ» другими словами, вы уже кое-что узнали.</p>\n<p>И держите в голове юридическую сторону. Франшиза в российском законе называется коммерческой концессией, и слово «концессия» встретилось мне на 14 сайтах из 94. Остальные обходятся словом «франшиза», которое в договоре само по себе ничего не значит.</p>\n<p>Про границы моего счёта. Выборка не случайная: это сайты, которые находятся поиском по типовым запросам, то есть верхушка выдачи, а не весь рынок. Признак я считал наличием слова или блока на странице, а не их качеством: «срок назван» не значит «срок соблюдается». Данные собраны 22 сентября 2026 года, к моменту, когда вы читаете, что-то уже могло поменяться.</p>\n<p>Сроки и суммы, которые встречаются на таких страницах, - это ожидания продавца, а не обещание дохода вам. Считать свои деньги по чужому расчёту нельзя: у вас будет своя аренда, свой город и своя проходимость.</p>",
 "есть_текст": true
}